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Paola Aldaz: “El Latam Effie permite medir la creatividad conectada con el negocio”

Paola Aldaz: “El Latam Effie permite medir la creatividad conectada con el negocio”

-¿Cuál es su expectativa sobre la 3ª edición de Effie Latinoamérica en 2018?

-Mis expectativas son rigurosidad en el filtro técnico, y un juzgamiento de alta calidad, esto tiene relación con la elección de los jurados.

 

-¿Cuáles son los principales aportes de Effie Awards a la industria?

-Principalmente es un reconocimiento a las iniciativas que a través de la ejecución de ideas, contribuyen al crecimiento del negocio generando valor económico o social (para el caso de las categorías que premian responsabilidad social y cambio positivo).

 

-Para usted, ¿el Effie Efectiveness Index es un eje de posicionamiento de las agencias de publicidad? ¿Por qué?

-Porque es un indicador concreto que permite medir la creatividad conectada con el negocio. Durante muchos años la creatividad no tenía una medición directa con el negocio.Este Index les permite a las agencias enfocarse y conocer el negocio en profundidad para el desarrollo de iniciativas.

 

-A su juicio, ¿Cuáles son las variables fundamentales para que una campaña publicitaria sea efectiva?

-Las variables son: una buena idea creativa con una excelente ejecución en mercado que conecte con el target (engagement le dicen) y contribuya con los objetivos del negocio.

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